經濟日報/鄭芝珊
芙彤園創辦人兼執行長詹茹惠帶領芙彤園全台全家上架，各界站台，拋磚引玉，推廣社會創新新模式。
行政院數位政委唐鳳長期支持社會創新的新模式，昨(15)日在台北社創中心力挺成功商業化、進軍全家便利商店通路的社會企業「芙彤園」，並率先購買全套以台灣雙東地區種植香草所製成的身體洗劑系列，拋磚引玉，希望更多民眾支持社企的環保理念。
近年食安事件驅使零添加、自然食品當紅，而另一股來自與「食」互別苗頭的身體洗劑零添加消費趨勢，也正抬頭。全家便利商店商品部部長吳雅卿觀察，與肌膚接觸最為頻繁的洗沐用品，吹起追求簡單自然趨勢。在政府創新政策所積極輔導的社會企業中，「芙彤園」以本地香草、栽植到製作全程零化學添加，打造純天然的身體洗劑，受到「全家」商品採購團隊的青睞，成為社會企業第一個進入大規模連鎖通路的身體沐浴品品牌。
「芙彤園」全產品嚴選自然農法栽種的台灣皂香草，捨棄使用活性界面劑，改用肥皂草提煉出純天然洗淨泡沫；製作過程零化學添加，百分百天然無毒，替身體與環境把關。本次在「全家」獨家推出小規格隨身瓶，包含洗髮露、沐浴露、潔牙膏和三鐵選手指定選用的潔淨露，以及明星商品精油膏、防護膏，共六項商品；價格帶150元至288元，以相對低的單價，吸引消費者嘗鮮選用。1/2前購買芙彤園洗沐系列商品，任選第二件7折。
洗沐用品追求天然 躍升購買重要考量之一
根據消費者研究公司東方線上調查指出，消費者愈來愈重視每日與皮膚頻繁接觸的洗沐用品，對「成分天然」的要求程度，大幅躍升為購買重要考量之一。吳雅卿表示，導入社企「芙彤園」身體沐浴系列商品，期望提供顧客不同的優質商品選擇，同時也藉其品牌理念，兼顧健康、環保及支持本地農民收入，期能創造三贏局面。
芙彤園進軍「全家」通路 社企品牌打造貨架新風景
芙彤園創辦人兼執行長詹茹惠則指出，「芙彤園」打造純天然洗沐品牌，希望逆轉環境賀爾蒙對人體和環境長期的危害，打造全成分不含化學原料的洗沐用品，農地直送至消費者手中。
「芙彤園」的肥皂草與其他香草，採用自然農法栽種，並以契作方式與台東、屏東地區的農民合作，除了確保農民有公平的獲利，對環境、農民和消費者都受益，更能促進生態永續發展。此外，芙彤園更將營收的固定比例，提撥於協助偏鄉產業發展、學子環境教育深耕、贊助偏鄉醫療，購買芙彤園商品等於隨手採購也做公益。
「芙彤園」純天然洗沐用品以肥皂草提煉出純天然洗淨泡沫，全產品均加入初萃植物精油，在清潔之餘，更多了身心療癒的效果。本次在「全家」推出隨身瓶，每瓶120毫升，三鐵選手愛用的薄荷茶樹全身潔淨露，售價288元，尤加利葉茶樹薄荷洗髮露、薰衣草洋甘菊沐浴露和尤加利葉薄荷潔牙膏，售價188元。其廣售好評的奇妙薄荷防護膏和奇妙草本精油膏，可舒緩肌膚不適，售價150元。1/2前購買薄荷防護膏，享嘗鮮價99元。
近年全家便利商店嘗試導入非典型超商主流品牌，希望透過獨特、差異化商品吸引不同的客群。吳雅卿表示，社會企業中就有不少以好品質、且以創新商業手法解決社會環境問題的品牌，也逐漸成為一股新興的消費力量。以去年首次導入由群眾募資催生的的鮮乳品牌「鮮乳坊--嘉明鮮乳」為例，雖然單價高於架上其他品牌，但上市之初，旋即創下單月熱賣近十萬瓶的銷售佳績，顯示蘊含社會理念的好商品也能以獨特的價值，受到青睞，在競爭激烈的通路貨架上佔有一席之地。
芙彤園品牌介紹
創立於2015年，創辦人詹茹惠原本任職科技業，身體遭受人工化學添加劑的沐浴用品誘發身體病變，前後進行五次的手術治療，因為自身經驗和下一代的環境安全，讓她下定決心創立「對環境與人體友善」的品牌。
