Blueseeds Turn Herbs into Luxury

把天然香草變「綠金」

文/潘渝霈  文章刊於/季刊第10期 2022夏秋特刊 

台灣本土天然香氛洗沐品牌「芙彤園」身為一間社會企業，竟然能在五年間營業額成長逾十倍、將事業版圖擴張到亞洲、北美等地，更獲得2020經濟部新創事業獎、2019 紅鯡魚( Red Herring )亞洲企業百強獎、亞太社會創新合作(API SPA)「環境永續獎」等多向國內外肯定。能做到這些，全因創辦人兼執行長詹茹惠對天然的堅持，以及將科技融入農業創新，打造出結合在地又連接國際的「綠金產業鏈」。

詹茹惠前半段的職業生涯原本在科技領域工作，還曾經開公司、當總經理，但繁忙的事務與沉重的壓力，壓垮了她的健康，身體頻頻出狀況，歷經劫難之後，她驚覺日常中有太多讓人致病的危險因素、環境荷爾蒙充斥四周，這也使她開始擁抱天然，尋找最天然的生活方式，於是，芙彤園誕生了，她遠赴英國學習調香、累積大量相關知識，開始將洗頭、洗澡、保養等天天抹在身上的用品用最符合自然的方式去呈現。

用純天然取代化學添加

如今芙彤園的產品涵蓋沐浴乳、洗髮精、護手霜、精油、精華露等，會有這一瓶接一瓶的產品問世，全因詹茹惠的研發理念：「市場上有需求卻沒什麼選擇的，我們就去做」像她本身屬於容易過敏的肌膚，若是碰上含有人工化學添加的洗劑，容易過敏發癢，但市售的純天然產品實在不多，所以就著手研發，透過台東長濱、知本、太麻里等地以自然農法合作的香草園，挑選適合的材料來調配。對此詹茹惠分享：「以洗髮精來說，我們用精油增添香味、防腐，精露取代水，以肥皂草來當天然界面活性劑，用海鹽、海藻來增稠、減少靜電，用蘆薈來提升滋潤，這樣可以避免使用環境賀爾蒙。」就使用經驗比較，芙彤園的洗髮精稠度比起一般市售品牌來得低，對頭皮沒有刺激感，也容易沖掉，洗完後頭髮會散發出草本的香氣。而現今正處防疫期間，芙彤園的「防禦系列」噴霧等產品也跟著賣翻，時常在補貨。會有這樣的產品，也是因發現手長期噴酒精容易乾、癢、粗糙，甚至龜裂，於是去研究是否有改善的可能，便透過茶樹、肉桂、丁香、迷迭香等天然複方成分去幫助身體提升保護力。

將區塊鏈導入農業

除了致力研發產品，詹茹惠憑著過往在科技業的經歷，試著將區塊鏈的智慧科技導入農業。芙彤園向客戶募集資金，以借貸的方式給小農實施耕種，另方面出資的顧客可以獲得「芙銅幣」用來購買產品。參與這項計畫，還可從種植、收成、提煉、加工、檢驗、物流、銷售、交易紀錄等資訊， 通通可以在區塊鏈上溯源，能提升客戶對產品的安心感，也讓農民的生計更穩定。

而這樣的認購計畫也可以與企業客戶進行CSR 合作， 發展出富有創意的企業聯名商品，目前已經有許多單位或大公司與芙彤園合作，包括與國立歷史博物館合作推出「常玉浴女香氛禮盒」，還有「王道銀行專屬客戶聯名禮盒」、「精銳建設聯名商品」等等。對於開發天然的產品與新創的經營方式，詹茹惠說：「如果是傳統的農業，就算是裝滿一大卡車的枇杷、釋迦等單價較高的水果，產值也頂多三四十萬，但如果是我們的洗髮精、精油，卻可以到幾百萬、幾千萬。就像法國人把來自農園的葡萄酒、來自畜牧的皮件變成精品、luxury，那我們也可以把台灣東部天然香草所萃取的精油， 調配出HIT（Heal in Taiwan）療癒性的高產值『綠金』產業。」

 

[共好心語]把天然香草變「綠金」

新創社會企業能從零到一、一到十，甚至創造出「綠金」產業，打造HIT(Heal in Taiwan) 的產業鏈，都圍繞者最核心的天然香草而創造。因為健康，所以要求天然無化學；因為需求與使用情境，所以調出防禦系列噴霧來因應疫情；因為溯源，所以導入區塊鏈；因為對社會文化有愛，所以跟史博舘、北視協合作聯名商品；因為將大家串起來，所以形成新的香氛產業、東方普羅旺斯香草特區。而這秘密就如同標題所寫「把天然香草變綠金」。

 

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